Sociétal? La question est simple : tout le génie que mettent les spécialistes du marketing et de la publicité à vendre des produits de consommation peut-il servir les grandes causes humanitaires? Lancer un nouveau produit ou annoncer la solution d'un problème sociétal, ces deux actions procèdent d'une même démarche rigoureuse, recherche, tests, etc. Dans les deux cas, il s'agit de faire savoir et de faire agir. Alors? Il doit exister plus d'un million de marketers et de publicitaires dans le monde cependant que l'O.N.U. ne dénombre qu'une centaine de grandes causes humanitaires. Si l'on s'y mettait une bonne fois pour toutes!

Jacques Bouchard, publicitaire

Le 31 juillet 2000, Jacques Bouchard recevait l'insigne de membre de l'Ordre du Canada pour sa brillante carrière, mais aussi parce qu'il a fait la preuve que la publicité peut s'engager en faveur de grandes causes sociales.