Les clientes, Louise Meunier et Claire Deronzier, étaient très déçues, nous grondant même pour avoir présenté un concept sans avoir vérifié, au préalable, la faisabilité. Nous avions cependant, parmi les projets proposés, celui tout aussi pertinent mettant en vedette Philippe Laroche, médaillé d'argent en ski acrobatique aux Jeux olympiques de Lillehammer en 1992. Un concept somme toute plus spectaculaire encore, joignant l'extrait de l'exploit télévisé et une mise enscène où, cascade mécanique très réussie, Philippe est assis sur un vélo qui est renversé. Tête en bas, il clame ce fameux slogan : À vélo sans casque... Es-tu tombé sur la tête?

Le message a été réalisé par la Fabrique d'images. Il y avait aussi des affiches et de la publicité dans les magazines ciblés sur le marché des jeunes. La campagne a été récompensée par un Sécuritas au 1^er Sommet sur la sécurité dans les sports du Québec.