Vendredi 30 septembre 2011
Cours 4 - Le marketing de la cause Cause toujours!
La jeune génération attend plus de votre entreprise. Le Cause Branding constitue plus qu'un outil promotionnel pour une entreprise. Il représente les valeurs auxquelles employés et consommateurs associent une marque, estime Jeff Terry, vice-président de Cone, une agence spécialisée en la matière.
Des causes plus difficiles à vendre
J'étais invité le mercredi 6 mai 2009 à l'émission Vous êtes ici, diffusée sur la Première chaîne de Radio-Canada et animée par Patrick Masbourian. Une table ronde intéressante, mais où on n'a malheureusement pas eu le temps de dire tout ce qu'on avait préparé... J'ai donc partagé ce temps d'antenne avec Carole Morin, directrice de la Fondation de l'Hôpital Louis H. Lafontaine, Gil Désautels, vice-président principal chez KCI, Philanthropie de pointe et Loraine Cordeau-Thurston, porte-parole de L'Association canadienne du cancer et veuve de Georges Thurston, qui nous a parlé en direct de Floride.
Quelques réalisations d'étudiants des sessions précédentes
Écrire ça libère clame Amnistie internationale lors de son Marathon de lecture 2006
Conçu dans le cadre du cours Publicités sociétales et humanitaires du Certificat en publicité de l'Université de Montréal, ce slogan a été retenu par Amnistie internationale pour faire la promotion du Marathon de lecture 2006. Il s'agit du concept de Maryse Desrosiers, Guillaume Ferron, Simon Joly et Karine-Amélie Lévesque, inscrits à la session d'automne 2006. Vous aussi vous pouvez agir!
Faites travailler la matière grise!
Une bourse de 1 000 $ accompagnait le travail réalisé pour le ministère de l'Immigration et des Communautés culturelles. Cette bourse a été remportée par l'équipe qui a conçu la campagne Faites travailler la matière grise! proposée par Mathieu Lalonde, Stéphanie Morin, Sophie Rochette et Yanick Sénéchal. La décision n'a pas été facile à prendre, car plusieurs travaux ont très bien figuré dans cette lutte à finir.
Un autre travail étudiant utilisé
Conçu dans le cadre du cours Publicités sociétales et humanitaires, du Certificat en publicité de l'Université de Montréal, ce message a été retenu et diffusé par un annonceur invité, la Fondation des maladies du coeur. Il s'agit cette fois d'un concept de Corine Dutin, élaine Lefebvre, Mathieu Montebianco, Virginia Raveau-O'Kelley et Olivier Toutiras, inscrits à la session hiver 2006. C'est un message qui incite les employeurs à s'inscrire au programme Au coeur du travail. Celui-ci favorise la saine alimentation et la pratique régulière de l'activité physique en milieu de travail. Félicitations à ces jeunes concepteurs qui ont bien hâte de se retrouver eux aussi au coeur du travail en publicité!
Amnistie internationale : un vidéoclip pour dénoncer l'emprisonnement des internautes de Zarzis en Tunisie !
Parmi les étudiants inscrits au cours de marketing social et de grandes causes humanitaires du certificat en publicité de l'Université de Montréal à l'hiver 2005, il y avait Alexandre Richard, chanteur du groupe 240dl. Lors de la présentation des projets réalisés pour Amnisitie internationale, Alexandre a fait entendre le démo d'une chanson : Cyber Répression
Amnistie internationale : mobilisation pour des internautes emprisonnés en Tunisie !
La Section canadienne francophone d'Amnistie internationale a lancé, le jeudi 7 avril 2005, la cyber campagne conçue par des étudiantes du cours de marketing social et grandes causes humanitaires pour faire libérer les internautes de Zarzis.
Des causes plus difficiles à vendre
Un exemple de campagne créée par des étudiantes de ce cours :
Organismes qui ont profité du travail des étudiants à l'hiver 2006
Un autre travail étudiant utilisé