C'est la deuxième nomination de Richard Leclerc dans ce concours organisé par l'Association marketing de Montréal (AMM). La première fois, c'était en 2001, dans la catégorie consultant marketing. Depuis, l'AMM a créé la catégorie « Marketing des entreprises culturelles, sociétales ou sans but lucratif ». C'est en présentant le nouveau cours de marketing social et de grandes causes humanitaires, offert à l'Université de Montréal depuis février 2004 que sa candidature a été retenue.
C'est finalement Hubert Sacy qui a remporté non seulement le titre de Personnalité marketing dans cette catégorie, mais aussi celui de Personnalité marketing de l'année au 14e gala de l'AMM, le 26 avril 2005, pour son travail dans Éduc'Alcool. Mais, surprise, avant le dévoilement du grand gagnant de la soirée, Georges Gaucher, président du jury du concours, ancienne Personnalité marketing de l'année lui-même, annonce qu'à l'unanimité, le jury décerne une mention honorable à... Richard Leclerc!
Voici le texte prononcé par Georges Gaucher :
Bonsoir,
Il nous arrive, lors des délibérations du jury, de réaliser qu'une idée ou qu'une action témoigne non seulement d'une grande vision, mais que ses effets se répercuteront pendant toute une génération et non strictement durant l'année visée par le concours comme c'est la règle.
Cette année, nous avons vu une telle idée et rencontré quelqu'un qui, à sa façon, sème pour que les générations futures puissent compter sur le talent de créateurs formés à un grand besoin de notre monde : la publicité sociale.
Le jury aimerait reconnaître Richard Leclerc pour sa grande contribution à cette cause en lui décernant une mention spéciale du jury!
Voir une capsule vidéo sur la réaction de Richard Leclerc 
Autre commentaire extrait du site de l'AMM :
MENTION HONORABLE DU JURY
RICHARD LECLERC
Président - Publici-Terre
En 1995, Richard Leclerc a créé Publici-Terre, une agence virtuelle, sans but lucratif, qui permet à des organismes humanitaires de faire appel à des créatifs qui offrent leurs services gracieusement. En 2004, il a créé un cours sur le marketing social offert au certificat en publicité de l'Université de Montréal. Parmi les travaux proposés par les étudiants, deux ont été réalisés : une campagne publicitaire pour Amnistie internationale, campagne qui a été reprise par la section anglophone d'Amnistie internationale et par la section suédoise. Le deuxième projet, un déjeuner-CAUSErie sur le marketing social, a été organisé par le Pavillon d'éducation communautaire d'Hochelaga-Maisonneuve. Parmi les autres réalisations de Richard Leclerc en 2004, mentionnons la conférence Publicize Me dans le cadre de la journée poids et santé, la participation à la remise des « Pommes dorées » et des « Pommes gâtées » de l'Ordre des diététistes, la production de capsules vidéo pour le Gala des Prix d'excellence du réseau de la santé et des services sociaux et d'autres projets encore. Engagé vous dites ?
Une mention spéciale du jury au Concours